苹果新品或将迎来大爆发期

近期以来，XR市场关注苹果头显的焦点由已发售的苹果Vision Pro转向了苹果未来头显新品。近日，外媒消息显示，苹果正致力于开发多款新产品，包括平价版 Vision头显、升级版Vision Pro，以及一款类似于Ray-Ban Meta的智能眼镜等。

同时，近期以来，苹果还频现未来AR眼镜的专利。资料显示，苹果未来智能眼镜采用了“主辅双屏幕+LED 阵列”的设计，具有三重显示系统、精准定位、个性化的服务与交互等特点。其中，尤其三重显示，极具创新性、趣味性。

值得注意的是，另一则消息显示，苹果Vision Pro使用的MicroOLED显示屏成本已从最初的每块约350美元降至当前的300美元。Omdia进一步预测，到2025年，每块显示屏的价格将降低至250美元，而到2026年或会降至210美元。这或意味着未来苹果头显产品其关键部件成本有望实现约三成的削减。

不难看出，若消息属实，未来苹果在XR头显领域将会有多款新品或将面世，叠加显示屏的陈本降低，未来其产品价格也有望进一步降低。在此背景之下，未来苹果XR头显新品的会竞争力吗？全球其他XR厂商是否会面临苹果所带来的竞争压力？

苹果头显或将迎来新品密集发布期
不久前，苹果CEO库克对于苹果Vision Pro的上市表达了高度信心，他指出该设备已拥有2500个原生空间应用及丰富的沉浸式内容，正吸引着企业界的浓厚兴趣。

在此之前，库克在接受媒体采访时表示，他每天都在使用苹果Vision Pro，Vision Pro已成为他“日常生活不可或缺的一部分”，从休闲娱乐到工作辅助，均展现了其非凡的适用性。
尽管库克对于苹果Vision Pro寄予厚望，公开表达对于产品的喜爱，但是C端市场似乎并没有多么认可。市面不少网友吐槽Vision Pro价格高、太重。在销量方面也被也被一些业内人士不看好。

值得注意的是，近期以来，苹果Vision Pro似乎并未没有那么吸引眼球了，市场转而走向更为关注苹果未来的头显新品了。最近，市面关于苹果头显新品消息明显增多起来了，综合市面消息显示，苹果或有三款头显产品正在研发之中。

近日，外媒消息显示，苹果公司正积极拓展其Vision系列产品的市场版图，计划推出包括平价版Apple Vision头显、第二代Vision Pro，以及一款类似Ray-Ban Meta的智能眼镜。

实际上，早在今年6月，市面就传来苹果正在集中资源于开发一款功能精简的平价版Vision头显的消息，苹果平价版头显或计划在2025年底前将这款产品推向市场。

当时，市面消息指出，平价版Vision或将会保留Vision Pro的高分辨率显示组件，去掉一些不必要的功能以降低重量，可以让整机重量下降三分之一。同时，产品定价将瞄准高端iPhone的价格区间，预计在1500美元至2500美元之间。

值得注意的是，苹果Vision Pro自去年亮相以来，凭借其尖端的技术吸引了全球科技圈子的关注。然而高达3500美元的价格“劝退”了不少消费者，导致市场反响不如预期强烈，以至于当下频频传出产品销量下滑、不看好的消息。

此前，市场研究机构IDC也指出，当前季度内的美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。IDC预测其全年全球销量难以突破50万台大关。面对这种情况，苹果正在开发一款定价更为亲民的头显，也就变得顺理成章。这一新平价版产品旨在降低价格门槛，使更多消费者能够体验到苹果Vision系列的技术。

不仅是评价款头显，消息显示，苹果也在继续推进第二代Vision Pro的研发。尽管尚未确定具体的发布时间，但这一消息表明苹果仍然致力于巩固其在高端市场的地位。

除了头显设备，苹果还在探索其他智能穿戴设备的可能性。外媒指出，苹果正在研发一款类似于Ray-Ban Meta的无屏智能眼镜，旨在为用户提供更加轻便、时尚的智能穿戴体验。尽管苹果尚未公布具体的发布时间表，但这一产品可能会为苹果开辟新的市场。

苹果长期以来一直对AR眼镜表现出浓厚兴趣，但由于技术限制，真正的“Apple Glass”还需要一段时间才能面世。尽管如此，苹果并未放弃对这一领域的探索，并希望在未来推出能够真正融入日常生活的智能眼镜。

价格大降后有竞争力吗？
一直以来，苹果头显重最贵的零件则是Micro OLED显示屏。市面信息显示，现阶段是以台积电CMOS为背板，搭配日本索尼蒸镀制程的组合独家供应。正是这个Micro OLED显示屏也是制约苹果头显不仅限制了苹果的销量，更是增加了产品成本。

TrendForce表示，Micro OLED目前生产良率仍仅约五成，导致每台头显设备中两片Micro LED面板的售价高达700美元，也限制今年索尼实际能供货的面板数量，预估约100万片。这也表明，Micro OLED无疑是目前影响Vision Pro成本效率，以及扩大出货规模中最具决定性的关键零部件。

不过，最近市面消息显示，随着产量的增加和供应链的优化，索尼对每块面板的定价已经降至约300美元。这或许意味着当初苹果Vision Pro从最初的约700美元成本降至大约600美元。

市场调研机构Omdia预测，随着技术的进步和产量的进一步扩大，Micro OLED显示屏的成本有望进一步降低。到2025年，每块显示屏的成本可能会减少到250美元左右，而到2026年价格可能进一步下探到210美元左右。这意味着在第二代苹果Vision Pro面世时，其关键部件的成本有望实现约三成的削减。

与此同时，未来苹果平价版头显成本也将进一步降低，进一步激发消费者的购买欲。在此背景之下，苹果未来新品有竞争力吗？

首先来看，平价版苹果Vision售价似乎也不低，按照市面指出的1500美元-2500美元算的话，折合人民也要1万多。如果加上产品成本降低因素，明年推出的话，其实不会比1500美元起步的价格低太多，或许仍然维持在1300-1400美元的价格。有网友表示，难道几百美元的Meta Quest 3不香吗？

此前Meta老板扎克伯格曾表示，他最初预计Quest对大多数人来说更有价值，因为它比3500美元的Vision Pro“便宜七倍”。然而，在测试了竞争对手的产品后，他得出的结论是Quest“是更好的产品”。

另外，似乎平价版Quest 3也被Meta提上了日程。此前，Meta或许不小心透露了其下一款头显的名称——Quest 3S。外媒消息称，多个Quest官方应用商店页面列出了对“Meta Quest 3S、Meta Quest 3、Meta Quest Pro 和 Meta Quest 2”的支持。近日，X平台上的一名用户发布了关于Quest 3S的最终设计图。这或许预示着，Quest 3S正在测试准备中，发布时间已经临近。

而早在今年3月，市面就传出关于Quest 3S的消息，而Quest 3S也是被视作Quest 3的平价版本。相较于Quest 3 499美元的价格，业内预测，Quest 3S价格或会在300美金左右。

除了Meta外，关于PICO新头显的消息也频频传来。此前，一份名为“Pico A9210”的头显新品跑分图在网络上流传开来。而该产品被业内视作极有可能是PICO新品PICO 4S，眼下，PICO新品沟通会即将举办，或在预示着这款产品也即将发布。

另一方面，当下智能眼镜、AR眼镜市场也在强势崛起，来势汹汹。例如，Ray-Ban Meta智能眼镜第三方预估已经卖出了100万台。与此同时，Meta预告了其下一个主要产品，即首款AR眼镜，目前正处于研发阶段，已进展至接近展示原型版的阶段。

反观，考虑到苹果品牌因素，或许未来苹果在XR头显领域的产品并不会出现类似于Meta Quest 3的定价，再者叠加成本高的因素，或同样不会出现产品定价低的情况。也就是说，无论未来苹果在XR头显领域推出何种头显或者智能眼镜，当下诸如包括Meta在内的XR厂商，均会在市场上对其造成竞争压力。