Meta退场，苹果独舞？高端头显市场格局初现
在充满变数的XR市场中，似乎并不缺少热点事件。凭借强大的品牌影响力与产品力，Meta与苹果则成了热点事件中的“常客”。最近，一则关于Meta放弃高端MR头显研发的消息喧嚣尘上。
消息指出，Meta决定停止原定于2027年推出的代号为“La Jolla”高端MR头显项目。而该头显原计划是与苹果Vision Pro展开竞争，但是出于成本原因，最终致使项目被取消。
实际上，Meta老板扎克伯格或许对待高端头显持谨慎态度。此前，扎克伯格“拉踩”苹果Vision Pro表示，Meta的Quest 3头盔“性价比更高”，并且是“毫无疑问的更好产品”。
也就是说，Meta一旦放弃高端MR头显，或许苹果高端头显将在一定时间内的高端市场中保持领先地位。
01.
Meta要放弃高端头显？
Meta的XR产品策略或仍在调整之中。近日，外媒The Information的报道，Meta在本周的产品评审会议后，决定停止原定于2027年推出的代号为“La Jolla”高端混合现实头显项目。这一项目原计划与苹果即将推出的Vision Pro头显竞争，然而，由于显示屏的高成本，使得Meta难以将售价控制在1000美元以下，最终导致项目被取消。
对标苹果做高端头显，优异的显示效果是必不可少的。消息称，Meta的这款高端头显采用了与苹果Vision Pro类似的微型OLED显示屏，旨在与前者在技术上进行了正面比拼。然而，面对持续上升的生产成本，Meta选择终止该项目以避免更大的经济损失。
需要注意的是，一直以来，苹果头显重最贵的零件则是Micro OLED显示屏。市面信息显示，现阶段是以台积电CMOS为背板，搭配日本索尼蒸镀制程的组合独家供应。TrendForce表示，Micro OLED目前生产良率仍仅约五成，导致每台头显设备中两片Micro LED面板的售价高达700美元。
据报道，尽管“La Jolla”项目被取消，Meta依旧计划将其中开发的显示技术和眼动追踪功能应用于其他设备上，继续推进其在增强现实和混合现实领域的技术积累和产品研发。而此次项目终止的决策是在Meta首席执行官马克·扎克伯格和首席技术官Andrew Bosworth等高管参与的产品评审会议上作出的。内部消息人士透露，Reality Labs团队已有指示停止相关研发工作。
此前，扎克伯格曾“拉踩”苹果头显表示，Meta的Quest 3头盔“性价比更高”，并且是“毫无疑问的更好产品”。他最初预计Quest对大多数人来说更有价值，因为它比3500美元的Vision Pro“便宜七倍”。然而，在测试了竞争对手的产品后，他得出的结论是Quest“是更好的产品”。
也就是说，对于高价头显产品，扎克伯格或许持谨慎态度。在C端市场方面，苹果Vision Pro或许并未“俘获”消费者的“芳心”。此前市面频繁出现关于苹果Vision Pro市场需求量大幅下降、高退货率、二手市场大幅折价、在中国市场首销“遇冷”等消息。近期，市场研究机构IDC也指出，当前季度内的美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。IDC预测其全年全球销量难以突破50万台大关。
一方面或许出于设备成本高的原因，致使出现设备售价方面也相应高，Meta不得不面临着放弃该这一高端MR头显项目；另一方面，Meta或出于对苹果Vision Pro市场反应不及预期的影响，致使其暂缓或者停止对高端头显项目的研发；同时，当下市场远未到XR头显阶段，高端市场有限。
消息显示，Andrew Bosworth在评论这一决定时表示：“公司始终在开发多款原型产品，但并非每款产品都会推向市场，放弃某些项目是常态。”
尽管高端混合现实头显项目被取消，Meta依旧积极推动其他产品的开发。预计在下月，该公司将推出新款AR眼镜，代号为Orion。同时，Quest 4仍在开发中，预计于2026年发布。
02.
竞争圈层或初现
一边是市面传出Meat放弃高端头显的研发，另一边市面也频繁传出苹果正在研发平价版头显。在此背景之下，Meta和苹果的动态无疑为虚拟现实和增强现实市场增添了更多变数。
殊途同归的是，随着高端混合现实设备的市场竞争日益激烈，Meta与苹果都在探索不同的发展路径，以确保在未来的科技竞争中保持领先地位。
若Meta放弃高端MR头显的消息属实，当下全球MR市场竞争圈层或已初现。以苹果Vision Pro为代表的高端MR头显，并且短时间内难有其他品牌高端新品顶替。苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示：“空间计算的时代已经到来。Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子产品。其革命性和神奇的用户界面将重新定义我们如何连接、创造和探索。”
Vision Pro在硬件层面可以说是“天花板”级别的，其采用micro-OLED屏幕，拥有2300万像素，单眼分辨率超过4K。头显面罩和表带采用布衬和模块化设计，可以弯曲适应各种脸型和头型，同时搭载M2芯片以及全新的R1芯片，而R1芯片主要负责传输，并且运行全新的操作系统 visionOS等，售价3499美元起步。
在高端MR头显圈子里，还有一个中国玩家，即玩出梦想。今年年中，玩出梦想在新加披搞了一场全球新品发布会，正式发布了一款运行安卓系统的MR头显——玩出梦想MR。同时，该产品为高端MR头显，对标苹果。不过，该头显产品具体开售时间、价格并未公布，售价只显示1X999元。
资料显示，玩出梦想MR硬件配置几乎处于探顶的水平。资料显示，玩出梦想MR配备了双目8K Micro-OLED屏幕与自研超轻树脂Pancake光学方案；双目2700万像素、3882 PPI的分辨率，以及92% DCI-P3。同时，还搭载了由11个摄像头、7类传感器、22个红外补光灯构成的阵列等。另外，该头显搭载了第二代骁龙XR2+芯片，有16GB+512GB/1T版本。
就目前而言，苹果Vision Pro既面向C端，也面向B端，其在B端有着广泛受众，可以说是B端、C端市场通吃的一款设备。但值得注意的是，在高端MR头显圈子里，还有一款面向B端市场的头显，即微软旗下的头显系列HoloLens，而HoloLens 2头显则专注于企业用户的专业工作场景。
另外，则是以Meta Quest系列头显为代表的普通版MR头显，虽然这类产品没有像苹果Vision Pro那样如此高规格的配置，但是价格更为亲民。以Quest 3为例，该产品售价仅为500美元，约为苹果Vision Pro的七分之一。目前，在国内电商平台上，Quest 3售价约为人民币3500元上下。
Meta在全球XR头显领域处于领头羊位置的。有消息显示，Quest 3的销量或已超百万台。截至2023年，Quest 2的销量已突破1800万台。除此之外，市面消息频传平价版Quest 3，即Quest 3S，或即将发布。相较于Quest 3 500美元的价格，业内预测，Quest 3S价格或会在300美金左右。
价格亲民的普通版MR头显圈层中，除了Meta，还有诸如国产品牌PICO等厂商。例如，PICO新发布的MR头显PICO 4 Ultra，售价4299元。
反观，Meta一旦放弃高端MR头显，在C端领域，苹果Vision Pro或将成为市场中的“宠儿”，而全球MR市场也形成了双方各自代表的圈层竞争。不过，在这个充满变局的XR全球市场竞争中，未来Meta是否会继续发力高端、苹果是否会推出平价版MR头显，都还是未知数。