XR圈掀起“黑神话”热：厂商能否直面低迷，修成正果？

有目共睹的是，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》上线即顶流，不仅让游戏圈“沸腾”了，似乎也成为了XR厂商的一场“狂欢”。

多家XR厂商借助《黑神话：悟空》热度，为自家产品做宣传。这些厂商主打大屏体验，畅玩该游戏。对此，有多少“黑神话”玩家会为此买单呢？

值得思考的是，XR圈“狂欢”的背后是国内XR头显市场行情持续低迷的态势。未来，潮水过去，又回到原位，XR厂商又将如何面对“天命”，修成正果？

“悟空”让XR厂商“沸腾”了？
黑神话的火热还是蔓延到了XR厂商圈子。近期，多家XR厂商表示，自家产品可以通过串流等方式实现大屏畅玩《黑神话：悟空》，而VITURE就是其中之一。

VITURE品牌本身就有着很强的游戏标签。VITURE创始人、CEO姜公略曾表示，VITURE主打的是游戏外设，并非单纯的头戴观影显示器。

在今年3月举行的VITURE产品中国发布会上姜公略再次强调了这一点，公司打造了全行业第一款基于云计算，可以随时随地玩3A游戏的XR眼镜VITURE One，专为游戏玩家和观影爱好者打造。

近日， VITURE官方消息显示，“目前，作为指定合作伙伴VITURE是国内唯一实现PSPlay官方串流的XR设备在各位天命人的热捧下VITURE Pro串流版套装销量大幅上涨。”需要指出的是，VITURE也是XBXPlay唯一官方合作伙伴。

甚至，VITURE官方还贴出了PS5、PC、Xbox串流教程，“手把手”教玩家如何用VITURE设备玩《黑神话：悟空》。不难看到，主打游戏外设的VITURE在这一波“悟空热”中让自家产品占据了优势位置。根据VITURE披露信息显示，目前VITURE Pro串流版套装需要4798元左右。

打出畅玩《黑神话：悟空》旗号的不仅有VITURE，还有Rokid。8月22日，Rokid在直播中展示了用Rokid AR眼镜体验《黑神话：悟空》。据了解，玩家可以使用Rokid AR Lite选择多种方式玩《黑神话：悟空》，支持等效6米外300吋大屏等。目前，Rokid AR Lite单品在京东售价为3299元，套装版需要4499元，两个版本均需预约。

同为国产知名AR眼镜厂商的XREAL也推出了与《黑神话：悟空》有关的宣传。8月20日，XREAL官方微信公众号推出题为《神器在手 直面天命丨此去西行，与 XREAL 一起“大”显身手》的文章。并在文章中指出，XREAL Air 2系列，最高220寸巨幕，多种游玩方案。根据其披露信息显示，目前XREAL Air 2 pro售价2799元左右。

除此之外，市面消息还称，星纪魅族即将推出一款新的AR智能眼镜，配合罗技掌机和云游戏、串流技术，可以无需连接电脑和游戏主机，不限场景随时随地，就能实现在AR眼镜上大屏畅玩《黑神话：悟空》之类的3A游戏。

无论是VITURE，还是Rokid、XREAL、魅族均属于AR眼镜范畴，他们通过串流等方式可以实现大屏畅玩《黑神话：悟空》之类的游戏。值得注意的是，不仅是AR眼镜，VR头显厂商同样也可以畅玩《黑神话：悟空》，小派头显便是其中之一。

小派科技从卓越的显示效果、宽广的视野、流畅的性能、卓越的光学性能、舒适性与定制化分析了其旗下产品Pimax Crystal Light是《黑神话：悟空》最佳的VR头显。例如，Pimax Crystal Light配备了QLED + Mini-LED显示屏，每只眼睛的分辨率高达 2880 x 2880 像素，为《黑神话：悟空》提供了卓越的清晰度等。

XR厂商“借势”的背后
通过上述案例不难发现，一部热度奇高的游戏《黑神话：悟空》让XR厂商圈“沸腾”了。不过，这并非是个别案例，而是形成了一种现象。事实上，这也是一场借势造势，借悟空热的势，造XR厂商产品势的。

最为直观的可以看到，XR头显可以成为玩这些游戏的“搭子”，并且可以享受巨幕效果。不过，值得注意的是，例如，AR眼镜仍需要串流等方式去玩类似于《黑神话：悟空》，而该游戏也并非是VR版本游戏，玩家是体验不到VR版类游戏的身临其境的感受。换言之，AR眼镜其实提供一个外设屏幕，它可以提供大屏体验。

但不可否认的是，XR头显厂商利用《黑神话：悟空》这样的热门游戏作为宣传点，是一种积极的市场拓展策略。这不仅能够迅速吸引玩家的关注，还能在公众面前展示他们产品的最新功能和技术实力。

与此同时，借势造势的背后是XR头显行情整体低迷的态势。IDC数据显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径），同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%；VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。

进入到2024年，XR行情依旧疲态尽显。洛图科技数据显示，2024年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为26.1万台，同比下降了20.4%。这一数据反映了XR市场在中国的整体降温。

具体而言，2024年上半年，中国消费级VR设备的全渠道销量为15.1万台，同比下降了41%。相比之下，AR设备的市场表现相对亮眼，销量达到11万台，同比增长了49%，成为推动XR市场发展的主要动力。虽然，AR眼镜增长在快速崛起，但整体体量仍较小。

这也不难看到，整体低迷的XR市场环境，倒逼XR厂商抢热点事件进行营销，以扩大自身品牌影响力，虽然在销量上可能并不会起到立竿见影或者大幅度增长的效果，但无疑增加了品牌曝光度，让消费者更了解产品，以及行业。

值得思考的是，于XR厂商而言，《黑神话：悟空》热度过后，又该如何？一方面，国内XR头显厂商需要在产品创新性下足功夫，产品不仅仅注重大屏体验，也要增强与现实生活的关联度，在创新基础上满足消费者需求。

另外，XR厂商要注重在产品迭代升级的速度，应对市场、消费需求带来的变化，以便更好的俘获市场的“芳心”；同时，XR厂商在重视硬件产品的同时，更要注重内容生态方面的建设，更好的建立起用户与产品的高粘性，实现硬、软件两条腿走路。

未来，伴随着技术、供应链等各方面不断成熟，XR头显有望在C端市场得到真正普及。