中低端市场或遭冲击？苹果正发力平价MR头显！

苹果首席执行官蒂姆·库克曾表示，他每天都在使用苹果Vision Pro，其已成为他“日常生活不可或缺的一部分”，从休闲娱乐到工作辅助，均展现了其非凡的适用性。

他还强调，苹果Vision Pro的多任务处理能力“前所未有地高效”，允许用户在虚拟空间中自由排列多个窗口，极大地提升了工作效率与便捷性；同时，他还鼓励潜在用户亲身体验，感受那份跨越维度的震撼等。

通过简短的语言，可以看到库克对于自家产品苹果Vision Pro的喜爱。不过，当下市场似乎并未给到苹果Vision Pro足够的兴趣，被指销量大幅度下降、高退货率等。对此，业界人士认为，头显较为沉重、价格高、内容资源少、与现实工作生活粘度低是造成这种现象的重要因素。

在此背景之下，苹果平价版头显就显得尤为重要。同时，市面也频频传出苹果或要平价版头显。眼下，外媒爆料称，苹果已从JDI获得基于玻璃板的OLED样品，或将用于平价版Vision Pro。

苹果平价版头显要来了？
近日，韩媒报道称，日本JDI已向苹果公司提交了一款玻璃基板 OLED 面板，用于Vision Pro等混合现实设备。消息称，JDI 此次推出的玻璃基板OLED面板，其分辨率约1500 PPI，由于采用玻璃而非硅基材料，因此很可能针对的是苹果即将推出的平价版Vision Pro。此外，这款面板同时使用了索尼使用的技术，但具体技术细节尚未详尽披露。

报道还提及，苹果公司在今年早些时候已向三星显示器发出明确信号，希望对方开发分辨率为1700 PPI的OLED显示器。至于苹果最终将从韩国、日本、中国大陆以及中国台湾的众多显示器制造商中选定哪家作为其核心供应商，这一悬念还有待观察。

值得注意的是，当前苹果在售的Vision Pro PPI为3386，也就是说未来如果苹果采用1500 PPI的OLED面板作为显示屏幕，其价格势必会降低不少。

一直以来，苹果头显重最贵的零件则是Micro OLED显示屏。市面信息显示，现阶段是以台积电CMOS为背板，搭配日本索尼蒸镀制程的组合独家供应。正是这个Micro OLED显示屏也是制约苹果头显不仅限制了苹果的销量，更是增加了产品成本。

TrendForce表示，Micro OLED目前生产良率仍仅约五成，导致每台头显设备中两片Micro LED面板的售价高达700美元，也限制今年索尼实际能供货的面板数量，预估约100万片。这也表明，Micro OLED无疑是目前影响Vision Pro成本效率，以及扩大出货规模中最具决定性的关键零部件。

不过，最近市面消息显示，随着产量的增加和供应链的优化，索尼对每块面板的定价已经降至约300美元。这或许意味着当初苹果Vision Pro从最初的约700美元成本降至大约600美元。

市场调研机构Omdia预测，随着技术的进步和产量的进一步扩大，Micro OLED显示屏的成本有望进一步降低。到2025年，每块显示屏的成本可能会减少到250美元左右，而到2026年价格可能进一步下探到210美元左右。这意味着在第二代苹果Vision Pro面世时，其关键部件的成本有望实现约三成的削减。

不难发现，尽管技术的进步带来Micro OLED显示屏成本的降低，但仍然需要时间去实现。即便是Micro OLED显示屏成本有望实现约三成的削减，但相对其他竞品来说仍是成本较高，并且随着技术进步、产业链完善，当前分辨率较低的显示屏在未来或也会价格降低。

反观，若苹果采用分辨率较低的显示屏，无疑其平价版头显面世时间将极大提前。实际上，关于苹果开发平价版头显的消息由来已久。

今年6月，外媒就指出，面对Vision Pro销售放缓的局势，苹果已决定暂停Vision Pro后续产品的研发工作，转而集中资源于开发一款功能精简的平价版Vision头显，并计划在2025年底前将这款产品推向市场。

同时，消息还指出，平价版苹果头显旨在通过缩减视野及一系列技术调整来降低成本，其中最大的成本削减或来自于其依赖iPhone或Mac提供算力。

或形成基础版到高端版全面通吃

眼下，一旦苹果采用分辨率较低的显示屏切入头显市场，那么未来极有可能形成基础版到高端版系列产品布局。其实不难理解，就像当前苹果在手机方面的布局。

以刚发布的iPhone 16系列手机为例，其涵盖了从基础版到高端版的多个型号，包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max，这些机型在配置、功能和价格上均有所区分，以满足不同消费者的需求。

不难看出，苹果手机iPhone 16系列通过不同的配置和定位覆盖了高中低端市场。用户可以根据自己的需求和预算选择合适的机型。对于追求性价比的用户来说，iPhone 16是一个不错的选择；而对于喜欢大屏幕和流畅操作体验的用户来说，iPhone 16 Plus则更加合适；如果追求极致的性能和拍照体验，那么iPhone 16 Pro将是最佳选择……

参考苹果在手机产品方面的布局，未来苹果在头显方面也极有可能推出类似的涵盖高中低端市场的布局，从苹果对于其旗下首款头显命名为“Vision Pro”来看，未来或有可能推出“Vision”等产品。

而当下市面传来，苹果已从JDI获得基于玻璃板的OLED样品，或用于平价版Vision Pro的消息，无疑为未来平价版产品的推出增加了更多可能性。同时，一旦未来产品落地，势必会加剧中低端头显市场的竞争，毕竟凭借苹果强大的品牌知名度、用户基础等优势，产品若是推出，将会吸引不少消费者关注。

此前市面消息指出，未来平价版苹果头显定价将瞄准高端iPhone的价格区间，预计在1500美元至2500美元之间。其实不难发现，相较于其他一些品牌产品，苹果产品定价往往高出不少。

尽管苹果公司或正积极拓展其Vision系列产品的市场版图，但仍然在市场上要面临Meta这一劲敌。就销量而言，Meta于去年下半年发布的Quest 3销量已突破100万台，并且以约500美元的售价被消费者喜爱。

此前Meta老板扎克伯格曾表示，他最初预计Quest对大多数人来说更有价值，因为它比3500美元的Vision Pro“便宜七倍”。然而，在测试了竞争对手的产品后，他得出的结论是Quest“是更好的产品”。

值得注意的是，当前全球市场VR/MR市场行情颇为低迷。叠加，XR头显产品尚未能真正普及至大众生活之中。技术成熟度不足、内容生态的匮乏、与现实生活粘贴度差等，成为制约其广泛应用的瓶颈。

在此背景之下，产品价格就显得颇为重要。眼下，市面普遍预测Meta Quest 3S或即将发布，多方消息来源指出，Quest 3S将成为Quest 3的性价比之选，价格约300美金。其搭载高通骁龙XR2 Gen 2芯片组，并保留了彩色透视混合现实（MR）功能，价格约300美金。

虽然，眼下市面频频传出关于苹果平价版头显的消息，但是否会真正会推出，仍有待观察。